Bir ulus pazarlanır mı?
Tüm zamanların en büyük pazarlama gurusu olarak kabul edilen Philip Kotler Taylandlı iki meslektaşıyla birlikte iş hayatının stratejik pazarlama kavramını uluslara uyarlayarak ülkelerin de pazarlanabileceğini savunuyor.
Kotler ve arkadaşları ülkeleri yönetmenin şirketleri yönetmekten çok daha karmaşık kültürel ve siyasi faktörler içerdiğini kabul ediyor. Ancak stratejik pazarlamanın sunduğu ülkelerin küresel trendleri ve ulus dinamiklerini optimum bir noktada buluşturan bir vizyona sahip olmaları gerektiğini gösteriyor. İşte Ulusların Pazarlaması bu vizyonun işaret ettiği hedeflere nasıl gidileceği konusundaki stratejik hamleleri ele alıyor.
