Bilgi çağında bilginin kullanımını -yeniden- farklılaştırarak toplum ve/veya ekonomik-politik yapılar için farklı bir hale getiren, en önemlisi bilgiyi hızlandıran süreç içerisinde üretim ve üretimin mütemmim cüzü pazarlama da çok farklı bir boyuta taşınmış durumdadır. Üretim ve pazarlama süreçleri artık günümüz ekonomilerinde aşamaları ayrı ayrı tanımlanan süreçler yerine pazarlamanın üretimin olduğu her alanda değer yarattığı bütünleşik bir süreç olarak ifade edilmektedir. Ayrıca üretimin gelir ve rekabet açısından “gelişmişliği”, en önemlisi de uluslararasında “makbulü”n en önemli belirleyicilerinden olması nedenleriyle bu iki işletme fonksiyonu, bugün ekonomilerin olduğu kadar toplumsal ve siyasal kurumların da beraber tartıştığı kavramlar haline gelmişlerdir.
