Bugünün en büyük tartışması geleneksel reklam üretme biçiminin ölüp ölmediği üzerine. Dijital medyanın ortaya çıkması ve kullanımın artmasıyla reklamcılığın bir dönüşüm yaşadığı kesin. Fons Van Dyck bu kitapta farklı sorulara yanıt vererek sonuçta yöneticiler pazarlamacılar ve reklamcıların kafasındaki sorusuna kesin bir dille yanıtlar veriyor. Reklamın pazarlama ve pazarlama iletişimi planlarındaki yeni yerine açıklık getiriyor bakış açısı kazandırıyor.
Dyck'ın kitapta yanıtladığı sorular şunlar:
Reklamın öz hedef kitlesi artık kim?
Hangi strateji en iyi çalışan stratejidir?
Sosyal medya reklamcılığın sonu mu?
Pazarlama ve iletişim çabalarının entegrasyonu niçin daha önemli hale geldi?
Farklı Satış Vaadi mi yoksa Duygusal Satış Vaadi mi önemlidir?
Global reklamcılık mı yerel reklamcılık mı reklamcılığın geleceğinde etkili olacak?
Reklamcılıkta "Retro"nun gücü ne?
çekicilikler reklamcılıkta etkili rol oynayabilir mi?
Şirketlere pazarlama ve reklamın yaptığı katkıların bilimsel kanıtları var mı?
Kriz dönemlerinde reklam kesilmeli mi?
Tüketici ve şirket markalarını konumlama ve stratejik iletişim yönetimi konusunda deneyimli bir uzmandır. Marka danışmanlığı konusunda uzmanlaşmıştır. Global reklam ajansı BBDO'nun Brüksel ofisinde yaratıcı strateji üretiminden sorumlu Think BBDO'nun kurucusudur. Free University Brussels ve Stockholm School of Economics'de Stratejik Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yönetimi dersleri vermektedir.
